在与诸多品牌成功进行了一系列爆款营销活动后，现时的天猫俨然已不再是一个纯粹的电商平台，而隐隐成为一家创意驱动，有海量资源叠加支持的营销公司。
与天猫合作过的品牌大抵对这种观点深有体会，在过往的营销活动中，天猫总能以创新独特的方式，精准抓住粉丝心理，挖掘出每个品牌的调性，打造出最有效的营销形式。
小内对于天猫过往的诸多营销案例都有观察，但最近让小内颇感兴趣的是天猫重磅打造的“天猫全明星计划”。
“天猫全明星计划”沿袭了天猫一惯有之的创新点，很多方面都对传统营销形式做出了突破，除此之外，积极的社会效应让整个营销活动上升到了一种更新层次。
“天猫全明星”——一个新宇宙的开启
只听名字你就能感受到这是个系列的、覆盖庞大粉丝群体、会产生极强联动效应的活动。
简单来说，“天猫全明星计划”就是以一系列明星在生活中的真实人设，演绎出天猫和品牌方共同认可的理想生活方式。
具体则为，“天猫全明星计划”以一档以明星真实生活为基底的“系列节目”，挖掘每个新生代明星最为真实的生活态度，以日常短片的形式，将这种健康的生活态度传递给更为广大的中国青年群体——粉丝人群。
现在，粉丝打开天猫，看到的或许不再仅仅是一排货架，而是易烊千玺、王鹤棣等最真实的生活样貌。
作为天猫全新营销IP“天猫全明星”着重发力的是明星的真实人设，人设梗在演艺圈要被玩坏了。其实比起树立高大上，冷酷疏远毫无“人性”的人设，便不如真的挖掘明星在生活中真实的生活状况去放大，与粉丝互动
