还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。字节跳动旗下的当红炸子鸡抖音，近日推出了独立社交APP——多闪，并于昨日全面在应用商店上架。去年3月我在《抖音品牌升级既是怼快手,更是生死攸关的策略转型》一文中预言抖音与微信必有一战，如今这一幕已经提前到来。
去年这个时候，抖音在春节期间大举营销，打了当时仍是浑身土味的快手一个措手不及。异军突起的抖音，此后在短视频市场大步前进，把美拍、美图、秒拍等二线阵营打得落花流水，甚至把多年霸主快手挤下了榜首。
多闪能否复制去年抖音的成功、对微信的社交霸主地位形成有效冲击，已经有很多文章讨论过了，在此不予分析。本文的关注点在于，抖音分拆多闪背后的原因分析和战略考量，以及未来的市场格局。
梦想和现实难两全，抖音社交梦破灭
字节跳动要进军社交市场，早已是路人皆知的公开秘密。但出人意外的是，这次推出的社交产品居然不是孵化已久的微头条，而是依托抖音的多闪。
微头条的内部条件业已成熟，但微博类产品目前的大环境不是很好，微头条没有独立倒也在情理之中。问题是抖音一度也高举社交大旗，为什么这次却突然推出了多闪呢？
不可否认，抖音的商业化很成功，但之前寄予厚望的社交突破都未达预期。短视频平台作为内容平台，而视频内容有较高的制作门槛，尽管抖音把视频制作的技术成本降到了最低，但仍远未达到人人皆可参与的程度。短视频注定
