作为“史上最强贺岁档”，《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《疯狂的外星人》等影片在今年春节票房一路飘红，人们感叹中国电影崛起的同时，市场也在感叹基于文化内容的IP商业化迎来了春天。
电影IP和商业有着天然的契合，跨界营销大面积爆发在这个春天，例如苏宁易购与《飞驰人生》合作推出了“飞驰快递盒”、飞驰元素进苏宁影城等活动；《疯狂的外星人》中百粮魂酒已经上线销售；江小白的《飞驰人生》限量版定制表达瓶；满记甜品与《流浪地球》合作出品了联名套餐和周边手办；此前不久发布的小米9，其内部代号“战斗天使”合作的正是影片《阿丽塔》。
着实，一场电影IP价值的商业狂欢在中国上演，你方唱罢我登场。
其中透露出关于商业的两个动向：第一，商业娱乐化成为了趋势；第二，品牌借势IP资源的跨界营销逐渐兴盛。
这两点重要参照系就是IP价值的含金量有多少。其他不谈，只能说《流浪地球》的表现更加抢眼，市场在期待新一个票房记录诞生同时，更期待的是关于商业价值的有效传递。
显然，《流浪地球》火爆，让其IP更具吸引力和商业转化能力，伴随着旅行箱、艺术品、酒类、玩具、饮料，甚至银行类企业都开始借着“流浪地球”这一科幻IP，打出“科幻”概念，从表面是营销，背后是整个商业化改造趋向产业化、国际化的过程。
从2015年开始，“IP营销”逐渐成为热
