春晚之于品牌的魅力不仅是在全球中国人举家欢庆团圆的时刻短瞬获得海量曝光，更是在这样一个欢乐的气氛中，悄然拉近品牌与潜在用户的距离，提升品牌知名度。而红包活动之于品牌的动力在于其自带社交裂变属性、以及更加直接的吸引用户。于是，线上流量趋近饱和的现状下，春晚红包活动成为互联网巨头争夺宝贵流量和品牌宣传的重要手段。
互联网巨头抢占春晚IP流量，始于2015年微信红包，至今已走过5个年头，从腾讯“背靠社交+激活支付” 的玩法，到阿里“高举支付+沉淀关系链”的打法，再到今年百度“内容生态”的矩阵作战策略，春节红包营销大战除了“支付之争”依旧，砸钱势头更猛，今年更是互联网生态化打法全力前进的第一年。
春晚的超级IP能量到底有多大？本文将主要以百度系、阿里系、腾讯系及今日头条系为主角，分析他们在央视春晚和热门卫视春晚播出当日及前后的流量、新装、留存情况。
