90后

此前，中国互联网络发展状况统计调查数据显示，90后在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。在阿里巴巴集团公布2019财年第三季度业绩中显示，2018年天猫双11中46%的消费者均为90后，阿里巴巴首席执行官张勇说“年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力”。而在尼尔森中国消费趋势指数调查中也得出：90后成为消费主力军。当下，年轻一代已经成为主流消费人群。

他们愿意为什么花钱?

2月28日，23岁的王琳暂时放下了手头的事情，目不转睛地盯着自己的手机屏幕，心里默默计算着时间，还有十几分钟，“圣杯大战”就要开始了，此时的王琳想着，抢到这个杯子之后一定要发个朋友圈。

而这个杯子就是原价199元，却在短短一天内被炒到千元以上的星巴克限量“猫爪杯”。当天下午3点，星巴克在其“天猫星巴克官方旗舰店”上线预售猫爪杯。据观察，预售开始仅5秒钟，1000只杯子就全部售罄。

这次爆火的猫爪杯，即使溢价3-5倍，消费者购买热情依旧不减。一部分原因来自于品牌附加值，许多消费者通常会认为在星巴克购买一杯咖啡，是