昨天晚间有媒体报道，今日头条在搜索业务上的商业化正在加快步伐，开始在头条APP开屏广告中推广"头条搜索"——广告词为"搜罗全网好结果"，强调的是其搜索全网的能力，早在3月6日，就有媒体透露前360搜索产品负责人吴凯加入字节跳动，担任搜索业务的负责人。
这一系列动作背后意味着，头条去媒体化的焦虑。
一方面，头条系日活、月活增长在接近天花板了。从QuestMobile数据看，2018年前三季度，头条系的用户使用时长出现负增长。
当然，抖音的成绩依然有目共睹，但抖音在海外市场的战略性亏损与留存度低的困局浮出水面。
根据The Information的消息称，2018年，字节跳动为TikTok的海外扩张投入重金，亏损12亿美元。去年字节跳动在仅在谷歌的广告上就花费了3亿多美元。但这样不计成本的推广并没有获得太高的留存率：Tiktok在美国的30天用户保留率约为10%，而印度的这一比例超过30%。
用户留存率低反映出海外高下载量背后的卸载率与空置率也高，流量占有效果有限，海外市场面临可能失速的隐患。因此，字节跳动需要有新的拳头产品来提速。
头条的“去媒体化”焦虑
2018年由于抖音的崛起，字节跳动迎
