在传统产业中，一类并不鲜见的案例是，后来居上的企业虽有错失时机的败笔，却有机会利用先行者的大量试错行为以及不得不支付的高昂沉没成本，制定更加精确和简短的战略路径，实现规模化的收编，并最终实现对行业开拓者乃至领跑者的超越。
这就是经济学经典理论——也是构成市场竞争中不确定性的重要参数——「后发优势」的来历。
用经济学家利伯曼的话说，「由于高试错成本和沉没成本的存在，巨头企业往往沉浸于成熟业务领先的固有优势上，很难说愿意为引入新产品等改革付出多大成本。」
互联网时代，一众新兴产业玩家反而很少会犯下这样的错误，与传统行业同行们相比，互联网与科技企业们更积极拥抱新趋势新技术，领跑者更属意于在核心业务领域之外不断扩张边界，深挖拓宽护城河，日前发布了2018年超预期财报的阅文集团就是一个典型的例子。
1
超预期财报背后是不断扩张边界
根据阅文本次发布的财报显示，2018年总营收达50.4亿人民币，同比增长23%，全年经营利润达11.15亿人民币，同比增长81.4%，营收与经营利润增长双双超出市场预期，受此利好财报影响，阅文股价盘中一度涨幅超13%。
作为资本市场的「网络文学第一股」，阅文同样以占据70%市场份额稳居中国网络文学龙头老大的位置，这就意味着，其发展状况在相当程度上成为了整个行业健康与否的一个缩影。
在阅文这份超预期财报的背后，正是整个在线阅读市场规模的不断增长，根据中商产业研究院的数据报告显示，中国在线阅读市场规模从2012年的39亿元发展至2017年的152亿元，扩大了3倍有余。
而随着受众版权意识的提高与可支配收入的增加，在可预见的未来，在线阅读渗透率、付费率与付费金额的不断提高均是一种必然，中泰证券则预测指出，在2018~
