手机游戏会是新的电视渠道吗？从很多方面来说，手机游戏能够提供预约电视曾经覆盖的一切功能，但也带来了额外的好处和挑战。目前，手机已经超越了游戏机和个人电脑，成为玩家的首选设备。这意味着手游具有广告商所寻求的规模，所以如果手机游戏成为广告商想要大规模发起创意品牌推广活动的第一选择，我也不会感到惊讶。
传统电视曾是品牌广告商的理想渠道
几十年来，品牌营销人员依靠预约电视来发起他们的品牌推广活动。该渠道提供了引人注目的好处，特别是因为它与创造力和影响力有关。30秒的电视广告为营销人员提供了充分的空间来捕捉消费者的想象力。而且广告是完全不受渠道限制的，这意味着30秒的广告可以在NBC、ABC或CBS播出，没有任何技术上的困难。
大规模接触所需的受众是一个简单的命题。通过三个电视网络中的其中一个，只在一种屏幕上，就可以接触到整个美国的观众。来自谷歌的Randy Ng指出：“广告商不需要复杂的技术、数据收集或分析，就能知道整个国家在何时、何地观看什么。”因此，如果广告商想大规模接触美国家庭，一个品牌可以通过周日晚间在Mutual of Omaha的《野生王国》节目里做广告，来可靠地做到这一点。
但是众所周知，数字化颠覆了人们的消费方式。在很大程度上，电视内容（以及包括广播在内的所有大众媒体）都是按需提供的，并且只能出现在消费者选择的屏幕上。为了大规模接触受众，品牌营销人员必须针对多种设备类型和渠道开展多项活动。然而，手机游戏可以为营销人员提供类似电视渠道的机会，并且从一开始就可以实现规模化。
超过20亿的世界人口都在各自的移动设备上玩游戏。这是一种跨人口现象，因为男人、女人和孩子都喜欢娱乐。Fyber在2018年调查500名代表品牌和机构的高管时发现，广
