烟草软文

4月16日，一则关键词为“小红书现9.5万篇烟草软文”的内容冲上微博热搜，曝出小红书上大量以“测评”、“种草”等软文的方式展开的烟草营销与推广。随之而来的还有大量网友吐槽小红书广告化、营销化严重，虚假“种草”等问题。

随后，小红书紧急下架了相关内容及电子烟商品，并表示会马上上线戒烟话题盒，搜索烟草等相关词汇都会出现吸烟有害健康的提示，戒烟、控烟等等内容也会出现在用户信息流里面。

4月18日，人民网发表评论文章《小红书现烟草软文，处理不应止于“下线”》，再一次重申平台监管问题的重要性。表示烟草营销广告的“马甲”多、隐蔽性强。作为互联网服务的提供者，相关平台不能放任危害信息泛滥传播，必须加大自查自纠，切实履行好主体责任和监管义务。

之前就有直播、 短视频平台因监管不力遭遇约谈、下架、罚款等处理，此次小红书的烟草软文事件也是触碰到了国家广告法的相关规定。

《广告法》规定：“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告”。而《互联网广告管理暂行办法》也明确，禁止利用互联网发布烟草广告。即不管是什么形式的广告，不管发布在何种媒介上，都是违法的。

尽管小红书已经下线了相关烟草内容，但剁椒娱投（id：ylwanjia）发现，目前在微博、B站等平台上，还是存在大量电子烟相关的推荐和测评内容，媒体不报道，网友不围观，很多平台对自家的事还是“一无所知”。

烟草软文外，愈加软文化的小红书