喜茶、乐乐茶和奈雪的茶，瑞幸、连咖啡和盒马……这些耳熟能详的名字，早已成为沪上百姓身边不可少的生活元素，网红店排队打卡发朋友圈“素质三连”，也是不少年轻人的兴趣爱好。
除了餐饮新零售，共享单车、新能源汽车销售及租赁、跨境电商、长租公寓、知识付费……涵盖衣食住行和个人提升等各种线上线下全方位消费升级的企业，无不把上海看作战略重镇。
以消费者为核心，满足其美好生活需求的个性化升级的新消费时代已经来临。居民消费持续升级，个性化、定制化成为新时代消费趋势。
上海的政府也在积极响应这样的趋势，不断推出利好政策。去年，上海出台了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》，其中提到，到2020年上海消费对经济增长年均贡献率60%以上；全球新品首发地建设取得成效，建成高端品牌首选地、原创品牌集聚地等。
今年4月19日，上海又出台优化供给促进消费增长的实施方案。根据这一方案，上海将允许特色小店集中街区，规范调整房屋使用性质，允许有条件的特色小店开展外摆位试点。与此同时，分时制步行街不久后也有望在上海亮相。这对于消费零售类的企业来说又是一大利好消息。
最新数据显示，上海社会消费品零售总额已超过1万亿元，全球零售商集聚度达55.3%，位列全球城市第二，其中，全市网络购物交易额超过1万亿元，电子商务交易额接近3万亿元；
90%的国际知名高端品牌已进驻上海，2018年超过3000个国际国内品牌在上海首发，新进首店835家，国际品牌首店约占全国半壁江山；
多年以来，由于消费者开放和兼容并包的态度，和围绕消费升级且落到实处
