中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%，其中短视频用户规模6.48亿。
这是《2019中国网络视听发展研究报告》所显示的数据，可以看到短视频用户在中国网络视频总用户占比接近90%。在用户众多的短视频领域，各个平台也在不断寻找着新的玩法。
其中，变现是各个平台的所追求的最终效果，而电商变现则是各大平台重点布局的板块。
在80、90后成为消费市场的核心动力后，“个性化”的消费需求成为了商家争夺市场的重点。短视频凭借着自身强大的传播力度，可以让更多消费者找到“个性化”的消费需求，所以各类商家开始入驻短视频平台，寻求打破了线上与线下的区隔，满足消费者的需求。
在此情况下，抖音、微博、小红书、B站等平台成为了新消费的重点宣发阵地，并由此催生出了MCN机构，据克劳锐指数研究院数据显示，截至2018年12月，我国MCN机构的数量已经超过5000家，但这一数量对于目前市场来说已经是一个饱和的数量。
进入2019年之后，MCN机构的增长率也开始下降，市场争夺已经进入了白热化阶段，而培养KOL是十分花费时间和金钱的，所以在这场争夺中只有真正的头部机构才能脱颖而出，没有实力的机构只能淘汰出局。
7.25亿网络视听用户
迎来“新消费创变年”
随着互联网的发展，人们的生活方式也在发生着转变。吃饭订餐点外卖，外出旅行网络订票、订酒店，看电影选择网上订票，出行选择共享单车……目前，互联网已经可以满足人们基本的日常生活需求。
在互联网改变着人们的衣食住行时，中国拥有了全球最大的网购人群，用户数达5.7亿，还拥有全球最大的网购市场规模，2018年线上零售销售总额突破9万亿元人民币，增长23.9%，数字化撬动了巨大消费潜力。近年来，随着数字技术的不断发展，消费渠道正变得更加多样，从而释放出巨大的数字购买能力。
在数字购买能力的带动下，中国消费市场的社媒电商快速发展，进而助力新消费的崛起。
在互联网环境下，正在
