敏感的观察者不难发现，在收视（点击、票房、收入）和口碑之外，“出海”越来越成为近几年文化产品和相关公司最关注的KPI和最热衷的自我标签。
最初是电影、电视剧，接着是游戏、网络文学，继而是动漫，甚至开始有了综艺出海……这条出海赛道上挤入了越来越多的中国玩家。有靠“文艺”独秀于电影节者，也有靠“商业”赚得盆满钵满的。
出海，越来越成为中国公司现实的商业考量和必须承担的社会责任。特别是在全球政经格局重构的大环境下，让世界了解中国、输出新时代的中国文化符号，正变得前所未有重要。走出去，不仅是文化IP自身的需要，文化产业的需要，也是国家的需要。
在这种新语境下，“中国网络小说让老外热追并模仿写作”的新闻曾让无数群众深感欣慰——我们的流行文化终于也能输出了。但另一方面，也有我们无法忽略的事实——所谓电视剧出海，总是很难走出东南亚；而出海的中国游戏，很多并没什么中国特征，是彻底的西方本地化游戏。
“在出海的中国IP中，游戏、网络文学、漫画缺乏中国元素”。5 月29 日北京文博会上发布的IP 指数报告第2 季《成就新时代的中国文化符号—2018-2019 年度文化IP 评价报告》（以下简称《报告》），就通过数据分析直指当下中国IP出海问题。要输出中国文化符号，光是“made in China”显然不够，中国的文化输出，需要找到文化价值和产业价值的平衡，呈现更多真正的中国元素。
中国元素的“退”与“进”
《报告》显示，纯以数量论，文学、特别是网络文学，是中国IP出海的绝对主力，占到一半以上。
这些网文IP以玄幻、仙侠类型为主，按说都能表达中国传统文化元素。但如果细究其故事核心，多深受西方魔幻小说影响，多是典型的打怪升级模式，且带有不少西方文化色彩的名称、词汇，对于传播中华文化、特别是当代中国发展，没有发挥出真正的潜力。
而紧随网文之后的第二“出海”大户——游戏，在“中国元素”上的表现还要更逊一筹。
