近日，网综市场热闹斐然。
尽管《创造营2019》已经收官，但《明日之子3》接踵而至，同期还有《这!就是街舞2》《中国新说唱2》先后开播，以及新综艺《乐队的夏天》《我是唱作人》等，让人应接不暇。
这些综艺节目所聚焦的偶像养成、垂直选秀、原创音乐……都是当下的热门类型，而网综市场被一次次点燃，离不开赞助商这些金主爸爸们的支持，与此同时，赞助商也是节目火爆之后的受益者。
镜像娱乐（ID：jingxiangyule）盘点了近5年内的86档网综赞助情况，我们发现以下三大趋势：
1、快消品和生活必需品迅速侵占网综市场，在整体冠名中占比达到50%以上，超过耐用品和互联网品牌的占比。
2、更多品牌倾向于投放高热内容收割红利，综N代的招商力正在下滑。
3、各大视频平台网综“裸奔”的现象越来越少，在自制内容上的品牌效应初步显现，各平台基于自身生态的竞争已经开启。
快消品占比超50%
耐用品、互联网品牌“退居二线”
从冠名商的整体分布来看，网综汇聚的品牌商类型越来越广泛。
据镜像娱乐（ID：jingxiangyule）统计，以酒水、乳制品为代表的快消品和以服饰、化妆品为代表的生活必需品，在网综冠名中占比最大，达到50%以上；以手机、汽车为代表的耐用消费品和以电商、金融为代表的互联网平台占比不相上下，都保持在20%左右。
除了冠名商之外，这个趋势放大到整体品牌商与网综的合作中依然成立，快消品和生活必需品已经大面积侵入网综市场。
以当下正热的偶像养成类和垂直选秀类综艺为例，2018年，OPPO拿下了《创造101》的独家冠名权，VIVO则冠名了《中国新说唱》和《热血街舞团》两档综艺。而到了2019年，同类节目中的《青春有你》《创造营2019》《以团之名》分别被蒙牛、伊利两家抢下冠名权，伊利同时还拿到了《乐队的夏天》的独家冠名，而手机、汽车等相关品牌则在冠名竞争中逐渐“退居二线”。
快消品迅速增长，除了网综对品牌价值的释放能力越来越受到市场认可之外，与当下快速发展的粉丝经济也不无关系。
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