又一个巨头绊在知识赛道上。
上周，有媒体披露阿里旗下的知识分享平台“凿凿”已经被内部放弃，目前该App首页上的最新问题还停留在今年3月份。大约一年前，今日头条旗下的悟空问答团队被爆并入微头条体系，意味着这家新巨头在知识分享赛道的探索并不顺利。
在中国衡量一条赛道有没有价值，关键看有没有被巨头惦记。去年8月，知乎完成2.7亿美金融资，估值接近30亿美金，成为中国估值最高的知识分享社区。此前，头条宣布砸10亿人民币从知乎挖大V；此后，就连阿里都对这块蛋糕动了心，上马“凿凿”。更不用说得到、喜马拉雅这些新生代。
围绕知识的这条赛道之所以成为兵家必争之地，一个重要原因是国民受教育水平在不断提高。过去十年，是中国社会只有父辈接受过高等教育进入到父子两辈同时接受过高等教育的十年。社会结构的变动直接带来的知识需求变动。
处于不同教育阶段的人，对信息的获取是不一样的。这几年知识社区、知识付费的崛起，背后的一个重要推动力就是国民受教育水平的进阶。知识市场已经已经成型，这就是巨头重视的原因。
知识市场包括知识社区、知识付费、知识分享，但贯穿其中的主线是知识社交。知识分享本质也是信息分发，但不同于通常意义上的内容分发，知识分享的特征一是高质量内容，二是嵌入了社交关系链。所谓高质量的内容，其实就是结构化的内容，它与线性内容（新闻、资讯）有着本质不同。同样是内容分发，知识的分发离不开社交属性。
巨头们盯上这条赛道，是因为高质量内容及其背后的生产者、消费者具有显著的网络效应，无论是流量规模还是流量黏性，都非常可观。
阿里和头条是各种风口的常胜将军。电商、支付、云计算、新零售……再大的风口阿里都能Hold住；从今日头条到抖音，头条系爆款一个接一个。但它们共同的滑铁卢是知识社交。比起电商或纯内容分发，知识社交赛道很窄，不需要疯狂烧钱，按
