营销

“紧急控评！直播卡或者等着看回放的先来控评，今天很重要很重要很重要”、“今天组合发新歌，控评重！”话头所指正是近日刷屏微博的两件饭圈大事：《陈情令》线下见面会、TFboys发布新歌《我的朋友》，而这也毫不意外成为粉丝控评的重要时刻。

最初的粉丝控评主要局限于偶像产业和饭圈本身，是粉丝自嗨和路人冷眼旁观的典型；随着流量明星打破演员、偶像、歌手壁垒，这一行为也逐渐席卷各个圈层。而当其开始成为娱乐领域的常规操作，作用于电影、剧集、综艺等娱乐内容，“粉丝控评”就在微博、豆瓣等社交平台，成为了一股不可忽视的力量。

今年暑期，随着王一博、肖战、易烊千玺、郑爽、杨紫等年轻偶像入局，粉丝控评在剧集场的集中性爆发，尤其是政策、市场收紧导致的播出平台和剧方为主导的“大宣发”势弱后，粉丝主导下的控评式营销更显势头凶猛，《陈情令》《长安十二时辰》也成为了主战场。

饭圈行为上行至剧集市场，究竟搅动了几池春水，是蓬勃新生还是水土不服呢？答案正在揭开。不过可以肯定的是，这场大宣发“低调”、粉丝控评成主态势的“求生欲营销”，虽是政策市场原因下的一场自上而下的宣发变革，但绝非长久之计。

粉丝控评“上行”至剧集场，政策、市场收紧的必然？

“「答新粉问」控评是什么？”“控评就是把微博评论里，给我们家（也就是易烊千玺粉丝）的内容点赞，点到前排。控评可以帮千玺净化一些评论，因为有的评论里有恶意黑会洗脑路人，给千玺带来不良影响。控评也是饭圈泛路人围观的战场，能一定程度体现人气。”