互联网行业内判断一个现象火了没有，有两个标志：一个是有没有一堆公众号开始改名迎合热词，一个是朋友圈相关课程培训是不是多了起来。今年整个营销圈和互联网圈「私域流量」都很火，与以往流行的概念不一样的是，「私域流量」有些老生常谈，与微商、微信营销、人格化IP难解难分，这也可能是今年没有什么风口有关。
很多关于私域流量的阐述万变不离其宗，就三个字：“玩微信”。很多关于私域流量的工具也是为了更好服务于微信运营，由于微信已经足够极简，再加一个外挂无非是为了更好方便企业孵化更多微信号统一操作；已经有很多企业在私域流量感召之下，义无反顾开启全面“微商化”的节奏了。
笔者三年前就写文章让企业不以订阅号作为新媒体的重点运营，而是以私人微信号的形式开展业务，算得上是私域流量的第一批支持者，如今，私域流量在企业普遍预算吃紧的情势下开始普遍化，有必要对私域流量站在互联网行业趋势上进行梳理，把现在私域流量趋势中不利的方面点出来，对一些潜在有利现象言明，力争让私域流量形成多赢而非是多输局面。
【一】私域流量的本质“去中心化赋能”和“低成本高效流量”，缺一不可
相对于“公域流量”而言，私域流量更强调自身营销和传播的自主控制权，私域流量是可以反复使用，并不需要向平台缴纳流量的推广费。流量是整个互联网行业的生存资源，没有流量就无法形成生态。几乎所有的开发者以及生态内的参与者都希望拥有一直能够更低成本获取的流量，并按这种“嗅觉”推动产品创新，最终决定互联网公司之间产品的竞争格局。
