去年12月底，匹克推出了一款名为“态极”的运动跑鞋，一经发售便迅速脱销。后续推出的阿丽塔联名跑鞋也在2小时内全部卖光，并且在二手市场已经被炒到了1299元一双的高价，价格翻了近两翻。
内幕人士告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投，此次匹克“态极”的营销玩法和过往迥异：一是放弃央视这类传统渠道，选择抖音、B站、微博、小红书等新社区平台；二是摒弃以往的球星代言人路线，选择信任度较高的KOL和大V与消费者进行互动。
如今，对于不少品牌方而言，球鞋/潮流品类中KOL的带货能力甚至高于主流明星。这也让鞋圈KOL商业价值被愈发放大。
在KOL的强势加持之下，匹克，已成为了今年鞋圈最大的黑马。
然而，不同于美妆界李佳琦的直接带货，鞋圈的KOL们更多选择软广告的方式盈利。也有不少KOL也会在视频下带入商品连接，但更多导向裤子、配饰等价格更低品类。
