财报中有两个亮点，一是iPhone这一支柱型收入对苹果营收的贡献首次低于50%；二是苹果在大中华区的跌幅由前两个季度的22%、25%收窄到了4%。
iPhone贡献比重的缩小在意料之中，但大中华区市场的好转确实超出预期。所以，苹果以538亿美元的季度营收超出了市场533.5亿美元的预期。不过，本季度营收增速降至1%，苹果连续第3个季度出现增速下滑现象。
iPhone存在感变弱未必是好事，因为它是苹果服务业务的基础
过去四年，苹果有超过60%收入来自iPhone。本季度，这一数字变成了48%。余下的部分由Mac（11%）、iPad（9%）、可穿戴设备（10%）和服务业务（22%）组成。从库克宣布不再公布iPhone销量开始，我们就知道这一天就迟早要到来。
根据库克的计划，服务业务会成为苹果新的收入来源。今年三月的春季发布会上，苹果罕见地没有拿出任何新硬件，而是推出了杂志订阅服务Apple News+、视频订阅服务Apple TV+、信用卡服务Apple Card等一系列新服务。
十年里，靠卖一年比一年贵的iPhone，苹果的毛利率最终得以保持在38%-40%区间。但iPhone Xs Max的出现证明这一模式终于来到了尽头，苹果到了不得不转型的阶段。
重心倾斜，iPhone贡献缩小，服务业务贡献增长，似乎一切都在朝库克计划的方向发展。但是这里面有两个问题。
第一个问题，是新的订阅服务的盈利能力并没得到证实。本季度，苹果服务营收达114.55亿美元，上涨12.6%，虽然创造了新纪录，但是低于市场预期。这其中包括iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、AppleCare等，这些都不是新业务。
服务业务早就是苹果的第二大支柱型业务了。2018财年，这一业务为公司贡献了371.9亿美元的营收，占比接近15%。本季度比重上升主要是靠AppleCare、Apple Music、Apple Store等老业务都创造了公司史上最佳季度营收，以及靠吃掉
