今年暑期档，《哪吒》踩着风火轮一路高歌，票房超过“小破球”迈入了影史第二，整个档期也被一部国漫盘活。
《哪吒》在线下院线热映的同时，视频网站的“线上暑期档”也很是精彩。
暑期档历来是重量级影片密集上线、票房竞争激烈的关键时期，也是视频平台集中释放优质影片、吸引年轻用户的重要节点。
如今，追求丰富内容、主张个性化、具有强娱乐需求的年轻用户已经成为了电影市场的主力消费人群，故而今年视频网站推出的“线上暑期档”从内容到营销，都在极力贴合年轻用户的喜好。创新、新潮的营销导流下，线上观影也成为了年轻人“今夏消暑”的必备选择之一。
暑期档线上线下“两开花”，也是由整个电影市场的大环境决定的。作为电影发行渠道之一的视频网站，如今已经成为了不少影片盈利的“主阵地”。窗口期不断缩短，视频网站内容矩阵逐渐丰富的同时，未来“线上贺岁档”、“线上国庆档”等或许也将陆续出圈。
读懂年轻观众者得“天下”
2018年广电总局对电影消费群体的调查显示，18-25岁的观众群体占据了调查人群的48.82%，可见年轻人已经成为了电影市场的主力消费人群。作为新兴的市场中坚力量，当代年轻人如今也涌现出了新的观影消费特征：
1. 追求丰富的内容
数据显示，为了追求视频内容的丰富性，当下超过70%的年轻人开通了多个视频网站的会员，但对年轻消费者来说，他们更希望自己想看的院线新片、经典片库、网络电影等能集中于一个平台。当视频网站片库的数量和质量成为消费者选择平台的重要标准后，视频网站也在不断扩充高质量内容，如爱奇艺目前电影片库的数量已经超过万部。
2. 选片主观能动性强，看重影片类型
90后、95后等年轻一代更相信自我审美，在选片时也具有更强的主动性，企鹅智酷《中国年轻人视频消费报告》显示，频道列表、个人中心和搜索是95后最常用的视频选择
