虽然任何人都知道“少吃+多运动”是减轻体重的不二法门，但就减重这件事来看，速战速决总比战线拉得老长更能给人以正反馈。因而在减肥的血路上，借助外力是少不了的。这也就不难理解——不管是黑科技还是智商税，代餐类产品在近期迎来了一次小爆发。
不久前，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《天猫食品行业趋势分析报告》，报告显示代餐食品已经成为全民的大趋势，新一线（成都、杭州、重庆、武汉等15座城市）和二线城市消费占比接近五成，在销售体量及消费者人数上，代餐食品的整体销售均有稳步的增长且呈现大于50%的增长率。
称不上是什么新事物的代餐在近年来发生了新变化：它更加大众化了，即使不是减肥健身的人群偶尔也会吃上一餐；可供选择的品牌和花样也更多了，冲的吃的直接喝的什么都有；有些品牌也没有把减肥当作卖点。
和新理念一同走向大众化
顾名思义，代餐指的是可以取代部分或全部正餐的食物，包括代餐粉、代餐棒、代餐奶昔等，卖点主要在高纤维、高饱腹感、低热量、营养丰富几个方面，因而也被不少健身、减脂人群所选用。
在中国，代餐算不上新事物，国内品牌主要有五谷磨房、百颐年、老金磨坊等，国外品牌中，康宝莱、安利的知名度较高，前者出售的产品通常是将五谷杂粮打成粉，以中医理论宣称有调理身体的效用，后者的产品多为代餐粉，往往与控制体重、增强饱腹感联系起来。但除了偶尔会在超市看到五谷磨房的售卖档口，其他品牌尚未进入大众消费的渠道，如果没有养生、减脂诉求，人们很少将其放在日常食用。
不过，现在变化悄然发生了：一方面，选购这类产品的人已经从减肥、健身人群扩展至更广；另一方面，不少创业公司也看准了代餐这个市场。
此前欧睿国际的一组数据显示，目前中国身体管理食品行业的大部分市场份额被康宝莱占有，市场占有率达到了88.6%，排名第二的安利的市场份额是4.4%。然而，在代餐行业发展更为成熟的美国，康宝莱的市场份额只能排到第五。
在今年5月华创资
