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分众还是一家传统广告公司

从业务层面上,分众业务其实相当传统的,可以说是“躺着金山上睡大觉”。

分众传媒市值目前是800亿左右,其受众基本为上班人群,这意味着都市年轻人注意力值这么多钱,如果分众的业务覆盖到了你的生活的小区,我只能表示同情!

长期以来,分众所服务的客户都是站在潮流趋势之巅的互联网公司,以致于当人们普遍默认传统企业应转型时分众并不在讨论之列,而抛开分众所面对的高净值年轻人群、明星公司客户这些最易引爆流行现象的元素之外,从业务层面上,分众业务其实相当传统的,可以说是“躺着金山上睡大觉”。

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广告是市场经济的晴雨表,到互联网时代,线上流量平台本身就是广告投放平台,典型代表就是百度与今日头条,二者其实都是国内数字营销平台,构成了依赖传统广告渠道的竞争对手。

我们看到,大众渠道电视、广播、报纸、杂志由于体制适应新媒体速度相对较慢,如今逐渐转型为融媒体平台,也不得不依托于流量巨头。唯有分众传媒这些年堡垒坚固,其主营业务依然是电梯广告垄断者,即通过占据大部分楼宇封闭空间的视听环境,可见分众实际上是(媒介)资源驱动型投放渠道,一手对接物业公司,一手接广告客户。

尽管分众本身不做互联网,但是它却是过去几年2VC热的最大获利者之一,这让分众传播一度市值走向巅峰。

分众的KA(关键客户)主要是来自互联网公司,比如58同城、瓜子二手车、优信二手车、瑞幸咖啡、拼多多等等,以及易车网全天包场,分众广告的“洗脑循环”确带有很强的舆论定调以及“火热”气氛烘托作用,但是非常受制于这些互联网公司阶段化传播需求,电商平台在非促销期间比如双

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