今年孙大圣特别忙。
他在上海搞了个主题酒店，在豫园办了一场 AI 展，跟着中国联航一架客机从连云港东渡日本，为华为 P30 Pro 出演了首部竖屏电影，还带着哪吒、敖丙为北京冬奥会录了一段滑雪视频。
与他“师出同门”的黑猫警长、一只耳、葫芦娃、沉香、大耳朵图图也没闲着。他们忙着出主题服装、演小短剧、拍纪录片，以及给各家产品带货。
这些服务了几代人的动画形象年龄都不小了——《大闹天宫》里的孙悟空 55 岁，《哪吒闹海》里的哪吒 40 岁，葫芦娃 33 岁，黑猫警长 35 岁，连最年轻的《宝莲灯》里的沉香都 20 岁了。虽然已经在中国人的电视屏幕里活跃了几十年，但像美漫日漫这样出周边、卖手办、拍番外、做商业变现，却是近两年才有的事儿。
他们共同的家，上海美术电影制片厂（以下简称“美影厂”）今年 62 岁了。它经历过文革、抗美援朝、改革开放，受到过美漫日漫的冲击，有过特别辉煌和特别落寞的时刻，也经常被问“倒闭了吗”。如今在很多 90 后和 00 后的眼里，它似乎是有着影响力强大的动画 IP，却又似乎没什么存在感的公司。
让一个已过耳顺之年的国企做出改变太难了，但也不是不可能。2018 年 4 月，《大耳朵图图》的 70 后导演速达成为了美影厂的新一任厂长，美影厂经历了一波领导班子的年轻化换届。在新一轮“五年规划”里，“老 IP 的再开发”被提到了与“创作新 IP”一样的高度上来，速达称之为“美影厂的两条腿”。
鞋服、手办、茶具、涂鸦墙、酒店、飞机
除了领导班子更新换代，李早认为美影厂的变化跟社会环境也有很大关系。“大家对国潮的接受程度高了，年轻人的消费习惯变了。”李早说。
李早是美影厂的厂长助理，市场营销中心负责人。她所在的部门负责美影厂所有动画 IP 的运营和授权业务。这支团队见证了孙悟空、黑猫警长、哪吒、葫芦娃等角色被画在墙上、印在衫上、涂在飞机上、装饰在酒店里，也促成了它们与华为、腾讯、百度、支付宝、海澜之家
