与大众和舆论对天猫双11GMV数字的关切不同，对这个数字，阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇之前就表示表示，“最关心的是技术峰值，而不是销售数据”。
在高位增长，甚至“超高位增长”多年后，不论是业界还是阿里本身，已经不再对数字那么狂热，2684亿之外，大家都开始思考更多、改变更多。
这次双11最明显的变化是，消费被阿里巴巴重新定义了，与以往人们认为的消费不同，数字经济时代下的新消费，带来了全新的增长动力，这对处于转型升级中的中国制造业，对于中国即将变为消费大国都极为重要。
从“护树”到“造林”：新消费崇尚商业生态的“立体化”
双11结束后，天猫照例发布了不同维度的价值榜单，这其中入驻商家的表现依然是重头戏。
按官方发布，双11当天，天猫上有15个销售额过10亿的品牌，进入“亿元俱乐部”的品牌高达299个。
作为平台，天猫的成长伴随着入驻商家的发展，天猫本身即是入驻商家的集合，因而，从流量到运营，过去的天猫头等大事是要让品牌们过得更好。
直白地说，天猫要让那些成熟的品牌们在电商这里得到比传统渠道更多的现实利益，卖更多东西、收获更多。
一天之内，品牌可以在一个渠道卖掉1个亿甚至10个亿的商品，电商的价值不
