“欢迎宝宝们……”火热的双十一当天，在直播间里，小海和“海爸”一边剖蚌取珠，一边和粉丝们互动。
“我要打开啦，大家来猜猜珍珠是什么颜色的？”小海熟练的拿起蚌壳，将小刀插入缝隙中旋转一圈。在粉丝们刷屏期待中，双手掰开壳，一粒圆润色泽饱满的金色珍珠出现在小海手掌中。
和以往有些不同，今年网红、明星联手带货让购物狂欢变得热闹非凡。双11的流量也再从线上线下结合朝更多元化的模式转变。
过去一年来，结合“短视频+网红直播+电商”的“带货经济”热度飙升，带火了现象级的头部主播。如今的电商直播，正在定义一个新的产业。
谁人不识李佳琦、薇娅
“OMG，答应我，买它！”
今年双11预售开启前一晚的直播中，薇娅和李佳琦直播间的观看人次均超过3000万。也是从这天开始，李佳琦和薇娅几乎天天等微博热搜。除了创造无数交易额奇迹外，他们的纪录也在被自己以匪夷所思地速度不断刷新。
此前，薇娅在接受新芽等媒体的采访时表示：“淘宝直播超出了人与货的交流，是人与人的交流，买卖之外的陪伴很重要。我和粉丝们是’恋人’、闺蜜、家人的关系。人就是内容，要和粉丝们建立信任感。”
来自淘宝直播官方数据显示，今年双11开场1小时03分，直播引导的成交超去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿；超过50%的天猫商家通过直播取得新增长；全天淘宝直播带动成交近200亿元，开播商家数和开播场次同比均翻番。
天猫及淘宝总裁蒋凡也表示淘宝
