英雄联盟

8亿买下三年《英雄联盟》S赛独播权,B站这场“豪赌”值吗?

要使此次8亿的价值最大化,B站在未来三年里还需拿出更多的8亿来打稳自家电竞生态根基。

作为国内甚至全球流量最大的电竞赛事,《英雄联盟》相关赛事依然很抢手。

12月6日,B站宣布拿下了一份三年期合同,在国内直播《英雄联盟》相关的赛事。

虽然并未提及价格,但这几日“B站8亿买下《英雄联盟》S赛未来三年独家转播权”的消息早已传得沸沸扬扬。据新京报报道,此次《英雄联盟》S赛是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易,其他参与竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙等国内直播平台。

消息一出,有人大喊“小破站”牛逼,有人表示拒绝这种垄断形式,当然,更多人关注的还是B站花的这8亿到底是“豪赌”还是“血亏”?

《英雄联盟》S赛的引流作用毋庸置疑,但流量大小还是要赌未来三年LPL队伍的成绩。另外,B站还要赌的便是自己的联动运营能力。玩家会为观赛留在B站,但只有通过运营实现这批用户的留存,才能让这8亿的附加价值最大化。

可以说,拿下《英雄联盟》S赛确实是一手好牌,就看B站如何打了。近一两年B站在电竞领域加码布局,但电竞生态相对薄弱,且在游戏直播领域,前有斗鱼、虎牙,后有增速迅猛的快手,B站处境尴尬。未来三年能否借助《英雄联盟》赛事夯实电竞基础,对B站而言至关重要。

电竞赛事版权费飙涨

8亿不便宜但也不贵

如果以传统体育赛事版权费相比,如腾讯15亿美元拿下NBA2020年至2025年在中国的数字媒体版权,苏宁以7.21亿美元的总价获得英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家版权,那B站的8亿显然并不贵。但要注意,虽然传统体育赛事和电竞赛事版权费之间确实有鸿沟,但电竞赛事版权费近几年确实上涨迅猛。

《英雄联盟》在中国的赛事包含了LPL职业联赛、甲级职业联赛、德玛西亚杯、全球总决赛等诸多赛事。《英雄联盟》官方公布的2017年中国区赛事商业化计划中提到,LPL转播采取三家直播平台与一家泛娱乐体育平台结构,全包标底价1500万元,竞价方式为暗标竞夺。到了2019年,有报道显示,《英雄联盟》一年的非独家转播权全年价格应该不低于5亿人民币。

再综合近日的消息来看,人民电竞官方独家报道,企鹅电竞以6000万人民币拍得2020年LPL联赛S档直播版权,S权益包括明年LPL联赛所有场次版权,以及

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