消费

个性化、体验化、自我满足式的消费正逐渐成为主流。Z世代、粉丝经济、颜值经济成为了消费领域创业投资的新风向……代际更替之下，消费市场不断变化。

中国的大消费各个细分领域积极活跃的同时，家居市场却略显冷清，作为一个重要的品类，家居行业在创新技术、创新模式、投融资情况等诸多方面，都没有其他领域活跃。

但是，新消费群体正在潜移默化地影响着家居行业，改变正在悄然发生，一场被消费需求倒逼的变革逐渐展开。

日本家居巨头：集中崛起

日本家居行业发展历程，或许可以给处于转折中的家居市场一些参考。

在《第四消费时代》一书中，将1912年以后的日本社会消费行为分为四个阶段：第一消费时代（1912~1941），是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代（1945~1974），是乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费；第三消费时代（1975~2004），全社会开始提倡个性化消费；2005年至今，日本进入第四消费时代，褪去浮华，崇尚简约。

上世纪七八十年代，日本经济高速发展，由此带来的是整个日本社会从衣食住行到娱乐各个维度的消费升级。从1984年开始，日本社会GDP一路高涨，到1995年达到峰值。

在日本各个消费领域中，家居成为了增长最快的领域之一。据日本工业统计调查数据显示，1955年日本木制家具业的实际出货量为2106亿日元，到1991年，日本木制家具产值突破了2万亿日元。