“疫情”之下，在线“宅娱乐”的需求集中爆发了，但是品牌投放的格局却悄然改写。
2月，《想见你》《爱的迫降》同日大结局，导致“爱奇艺崩了”“韩剧TV崩了”“小米电视崩了”同时登上热搜；云合数据春节假期报告显示芒果TV连续剧市占率增幅高达147%，优爱腾芒会员内容日均有效播放量同比增长14.8%，其中剧集占比80%，网络电影播放量日均同比增长100%；春晚叠加假期导致快手、抖音日均用户增量均超过4000万；东方卫视、北京卫视、浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视五大卫视收视同时破2。
然而流量增长果真能够直接刺激广告营销预算的爆发吗？调查结果显示，不能一概而论，不同品类、不同平台表现有所不同，传统行业广告预算基本倾向于收缩，而主要甲方也随着疫情发生了变化：主要广告投放类型由品牌型向效果型迁移，广告主是一些在疫情下爆发成为风口的新型行业，例如线上教育、电商等行业。
面对疫情之下的营销行业，娱乐独角兽调查了平台、品牌、广告Agency等三方，试图找出品牌营销的“抗疫”指南。
线上教育和电商爆发
QuestMobile数据显示，由于春节前后工作生活重心发生变化，移动互联网增量领域也发生了相应的改变：春节期间，用户规模增长率最大的主要是休闲娱乐、社交和新闻资讯，DAU亿级以上阵营里前五位分别是QQ浏览器、微博、爱奇艺、快手、查看原文
