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“OMG!这也太好看了吧！买它！”

堪称九亿少女钱包的“噩梦”的李佳琦，在屏幕里说的一句句OMG，让万千消费者不停地点下立即购买，完美日记、花西子等等品牌顺势崛起。

而在李佳琦这个最具代表性的美妆KOL背后，还有千千万万的达人，在微博、抖音、B站、小红书等等社交平台上，为消费者提供科学的护肤技巧、实用的美妆教程。

美妆KOL们教会了消费者认识自己的皮肤，选对合适的产品，再将那些些五花八门的化妆品，一步一步变成了脸上美美的妆容。

“李佳琦在推荐产品的时候会说明适合什么肤质，我可以根据他试妆的效果，就能想象出用在自己脸上是什么样子。”

在李可可跟“螳螂财经”聊起自己的美妆历程的前几个小时，她才从李佳琦的直播间下单了眼影和口红。

从认识自己的皮肤，到选择合适自己的产品，到最后完美的使用这些产品，美妆KOL们帮美妆品牌走完了一个消费闭环。而在美妆KOL们的助力下，既让品牌达成了业绩的增长，又让李可可这样的消费者也完成了技术的进阶。

只是，近期随着美妆巨头欧莱雅步步为营地走在“科技转型”的路上，并取得不错的成绩时，不少媒体开始推测“美妆KOL未来将消失。”