观众

疫情期间，线上流量暴涨，互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。毫无疑问，剧集行业是受益者之一，大剧锦上添花，小剧逆天改命。

1月27日，《花间提壶方大厨》姊妹篇《人间烟火花小厨》上线优酷，屡屡刷新分账剧票房纪录。欣欣子主演的古装沙雕剧《少主且慢行》紧随其后，上线第二天就成为爱奇艺站内首部热度值突破6000的分账剧。3月23日，《人间烟火花小厨》分账票房正式宣布破亿。优酷内容开放平台总经理梁洁表示，这意味着平台付费会员已经可以支撑起一部票房非常好的项目的成本回收。

分账剧，顾名思义，与平台主控的自制剧、一举买断的版权剧不同，用户付费观看，片方再按比例获得分成，收入与剧集的市场表现（点击量、有效观看等数据指标）直接挂钩。简单来说，就是toC与toB的区别，在一部剧集的生命周期里，“观众pick”的重要性增加了。

PGC分账，视频平台的第三种选择

网络视频正版化已走过十年，层层搏杀后仍然留在场中的玩家，都已从单纯的播出平台变成了娱乐内容提供者，不知不觉占据了我们大把的时间和金钱。

弯路是不可避免的。比方说，版权大战，为了拉起内容护城河，不惜砸钱争抢头部版权，搞得所有人骑虎难下。要么连年追加预算填补这个无底洞，要么主动退出，与第一梯队渐行渐远。

而为了突破无休止烧钱的僵局，视频网站一直努力在探索。如介入内容上游，提高对制作的掌控度；又如会员付费，减少对广告收入的依赖，但也是直到近两年才初见成效。

网络大电影与分账网剧诞生于增量竞争时期