视频号

腾讯大概率会赢得很漂亮，虽然一定会打得艰难。

微信视频号仍在灰度测试阶段，不过很多人都对其十分看好，潘乱甚至说：视频号可能再造微信。11亿月活用户，熟人社交，微信生态……人们有很多看好视频号的理由。作为消费者与创作者体验一段时间视频号后，我的看法是：视频号是腾讯短视频距离成功最近的一次，不过要让短视频市场从“抖音快手二人转”变为“快抖微三国杀”，依然存在不小的难度。

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视频动态不行，视频号能成？

微信此前在短视频上有诸多尝试，视频号前最近的动作是上线视频动态，目前这一功能还在服役。我朋友圈有超过5000人，但写作本文时看了一下，使用这个功能的只有3人。可以说视频动态在事实上是失败了。为什么视频动态不行，视频号却被大家如此看好呢？因为定位截然不同。

视频动态本质是朋友圈的视频版，每个人都可以创作，创作了只能给朋友圈的人看。朋友圈本身就能分享短视频，私域短视频分享场景已经被满足得很好，视频动态没有存在的必要。

视频号的本质则是基于熟人社交+个性化算法双重推荐的短视频平台，是视频版的社交媒体，跟视频动态有两点核心不同：一个是其分发逻辑结合了熟人社交与智能算法，基于朋友圈却可以破圈，在行业里，这是前所未有的分发机制。另一个是其消费与创作场景不是熟人创作给熟人看，而是人人创作给人人看，消费视频的不再是看朋友们的碎碎念，而是发现更大的世界，创作的不再是朋友圈日常炫耀，而是一个积攒粉丝的创作平台，是“号”。