羊的一生，从出生就被安排的明明白白。
羊肉是美味的盘中餐，据说没有一只羊能完整地走出陕西、河南、内蒙等等地区；羊毛是保暖性佳的纺织原料，而“薅羊毛”也成为了互联网流行词；羊角可以入药也被做梳子之类的日用品......
而现在，羊奶粉也成为了消费市场的“宠儿”。
根据《中国羊奶粉产业发展研究》数据，2014年，我国羊奶粉市场规模为35亿元，此后几乎每年都保持着25%以上的市场增量，截止2018年，我国的羊奶粉销售额已经增至100亿元，到2020年，更是预计暴涨至200亿元。其中，婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超过100亿元。
在主流的牛奶粉市场“杀红了眼”的各大类乳企，争相开始在这一细分赛道上发力。其中，除了澳优、伊利、君乐宝、贝因美等大品牌纷纷布局羊奶粉赛道。
毋庸置疑的一点是，任何行业，巨头的入局虽然意味着更激烈的竞争，但也更能升级消费者的认知，并推动整个行业向更成熟的阶段发展。
那么，面对百亿蓝海市场，有乳业“强龙”入局的羊乳，最终能否迎来“牛市”呢？
01
“羊”眉吐气，是消费升级的必然，也是拉开竞争的必须
受2008年的三聚氰胺事件的催化，羊奶粉进入了大众消费市场。
只不过那时候的羊奶粉，还只是对牛奶粉市场失去信心的消费者的“备胎”之选。
近年来
