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新增1577万用户背后的焦虑:奈飞还能飞多久?

巨头总是居安思危的,Netflix在现阶段的幸运胜利里感受到的是对未来的不安,高墙还未筑起,铁王座的争斗正在迎来新篇章

好莱坞流媒体市场上,“疫情流量战”最大获益者已经出现,但是获益者并不高兴。

美国时间4月21日,Netflix公布2020年一季度业绩数据。财报显示,Netflix2020年一季度营收达到57.68亿美元,较去年同期增长27.6%;净利润达到7.09亿美元,比去年同期增长106%。

更值得注意的是,这一季度Netflix全球订阅用户数为1.83亿,比去年同期增加22.8%,本季新增订阅用户达到1577万。这个增加幅度远远超过分析师预计的847万(Netflix官方原本预计新增用户数更低,仅700万),并且创下了近一年Netflix的新增用户纪录——2019年Netflix每季度新增订阅用户均未超过千万,2019年Q2Netflix新增用户仅270万。

随着Netflix用户飞速增加的,还有其2020年以来的股价。在美股市场几次熔断哀鸿遍野之时,Netflix股价今年以来(截止4月21日)累计上涨34%,一季度财报发布前,Netflix就曾以每股426.75美元、1873亿美元市值,二度短暂超过了巨头迪士尼

看起来势头一片大好,但是Netflix相当谨慎。Netflix CEO里德·哈斯廷斯对Netflix2020年第二季度业绩作出了保守猜测,“流媒体付费用户净增750万”,而第三、四季度随着全球“居家令”解封,用户会出现下降。“在我们20多年的历史中,我们从未见过比现在更不确定或更令人不安的未来。”

这个态度显然是对的,谁也不能把灾难时期获得的胜利当作真正的胜利。况且Netflix背后还有亚马逊、Disney+、苹果TV等对手的急起直追,疫情期间,亚马逊Prime会员达到1.5亿,4月Disney+对外宣布平台订阅用户超

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