这两天，现象级营销TVC《后浪》刷屏了。
有人夸赞，也有人穷尽各种视角去挑问题，“批判”内容花样百出。为什么简单的一个营销宣传片会带来如此复杂的大众情绪，根本问题出在哪里？
也许，跳出感性层面的《后浪》，用同样试图理解年轻人的理性数据内容做对比，我们能够更清晰地理解这些大众情绪的来源。
“螳螂财经”看到了这样一份数据：百度“五四青年节搜索大数据”报告，用大数据形式试图对年轻人的生活状态进行解构。通过对比客观搜索结果基础之上的大数据，我们或许可以从中找到《后浪》遭遇负面舆情的根源。
而搜索大数据，同样带给我们刻画“真实”年轻人的另一个视角。
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“演讲中的年轻人”的感性内容与大众“理性索求”不匹配了
对比来看，如果说百度“五四青年节搜索大数据”报告中的年轻人是“大数据中的年轻人”，那么《后浪》中的则是“演讲中的年轻人”，它各种不被买账，并不一定是本身不够好，而是大众对这样一支TVC产生了额外的、只有大数据才能给予的理性预期，是一种内容供给与需求的错位。
1、“精选样本”是感性TVC常用策略，刷屏之下大众理性却“回归现实”了
赛车、高空跳伞、专业摄影、潜水漂流……极少数人的精致生活，被《后浪》当成泛样本来表现90、00后，这引起直接的不适，有激动的看客认为这是市场宣传的“恶臭”。
