纪录片

“口中齿舌留香，眼里星辰大海。”

当美食探索纪录片《风味人间》第2季携带着不同于第1季的美食饕餮盛宴重回大众视野时，豆瓣评分9.4、知乎评分9.1、微博主话题阅读超5.2亿……透过其登上的各大榜单及引发的全民讨论，不难一窥受众市场的认可度。

而历经多年的用心制作与打磨，《风味人间》也正在用IP化的形式打造一个“风味”IP矩阵：每周一集的《风味人间》、聚焦美食背后话题的《风味实验室》、关注当地物产的短视频《风味原产地》，以及可看作《风味实验室》新春特辑的《风味年夜饭》……从一个备受市场青睐的纪录片到一个IP矩阵，它在力图用不同类型体裁内容全方位呈现美食与人文。

当然，随着《风味人间》第2季重回大众视野，且基于内容的高质再一次于年轻人群中开辟出潜力巨大的话语空间，期间所爆发出的巨大商业价值，亦成为视频营销行业颇具示范性的纪录片价值营销探索范本。

从IP矩阵到品牌共建，

“风味”IP凿深纪录片营销价值

受圈层所限，一直以来纪录片在内容营销上对品牌方有着严苛的选择与要求，品牌方与纪录片如何进行融合？成为拓宽纪录片营销价值亟需解决的问题。

随着腾讯视频“价值营销”理念的落地，以“风味”系列为代表的纪录片IP开启了以“价值”为抓手的全新商业模式。