苹果降价早已不是新闻，2019上半年苹果就曾4次降价，奈何iPhone XS、iPhone XS Max本身产品不够突出，苹果降价带来的效果比较有限，iPhone XS、iPhone XS Max销量并未超过上一代的iPhone X。
最近，外界又传出苹果官方降价的消息，恰逢“618”活动，在京东、苏宁易购、天猫等平台上，苹果官方参与了降价活动，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max以及新款iPhone SE都在降价，iPhone 11系列领券最高减2100，按照折扣来换算的话，iPhone最高可享受8折优惠。
尽管苹果以往也会有相关降价促销活动，但并不是以官方的形式参与，苹果这次为什么会主动参与打折活动呢？苹果不担心降价促销降低iPhone地位吗？iPhone在中国市场是不是不行了？
中国手机市场逐渐复苏，苹果需要动起来
IDC的数据显示，2019年中国智能手机累计出货量为3.667亿台，在全球智能手机出货量中占比达26.7%。无论哪家手机厂商，都无法忽视中国市场的消费能力。中国市场对苹果的贡献度就很高。2020年Q1季度财报显示，大中华区对苹果的营收贡献了94.55亿美元，占苹果总营收的16%。
随着疫情持续好转，中国智能手机市场也逐渐复苏。工信部的数据显示，2020年4月，国内手机市场总体出货量4172.8万部，同比增长14.2%，环比增长87%。
2020年Q1季度，iPhone在中国市场出货量为510万台，尽管下滑幅度低于vivo、OPPO、小米，但考虑到它的基数更低，下滑幅度自然不是太明显，甚至好于平均水平。iPhone在中国市场巅峰期的市
