火爆的盲盒
因盲盒而名声大噪的潮流百货零售品牌泡泡玛特正在不断扩充其资本版图。
6月1日晚，泡泡玛特向港交所递交招股书。招股书显示，从2017年到2019年这三年间，其总营收分别为人民币1.581亿、5.145亿、16.834亿元，同比增幅在最近两年一度高达225.4%和227.2%。
收入高，挣得也不少。三年间，泡泡玛特的净利润分别为人民币156万、9952万、4.51亿元。毛利率也极其亮眼——从2017年的47.6%增至2019年的64.8%，吸金能力可谓一绝。
总营收和净利润飙升背后，盲盒究竟有多火爆？
2019年天猫双11期间，泡泡玛特天猫旗舰店销售额达8212万元，同比增长295%，5.5万个泡泡玛特labubu盲盒9秒被抢光，成为天猫玩具大类（玩具+模玩）第一名，并首次超越了乐高等品牌。
单是在天猫上就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，其中95后占了大多数。
根据闲鱼官方数据，限定款和隐藏款被炒至上千元并不罕见。2018年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%，最受追捧的盲盒价格狂涨39.8倍。
尽管业绩凭借着“盲盒经济”风口扶摇直上。但泡泡玛特并没有将红火一时的盲盒营销方式视为核心竞争力，“泡泡玛特其实在对标迪士尼，同时将自己定位成IP的挖掘者
