五年前谈起B站，谁也不会想到一个早期以ACG起家的小众视频网站可以在未来掀起巨大的风浪。近日，Dior以两支2020早秋成衣系列视频正式宣布入驻B站。这是继Dior入驻天猫后，再一次向中国市场出击的信号。
作为一家象征着年轻人潮文化的视频社区，B站的受众显然是Z时代的群体。这与Dior身为奢侈品所面对的受众存在消费群体的偏差。看起来处于两个世界的生命在营销这条狭路相逢的单行道相遇，雍容独享的“汤姆猫”Dior与灵活多变的“杰瑞鼠”B站到底能上演怎样一场奇妙的戏剧？这一切都令人充满遐想和期待。
奢侈品消费寒冬与B站破圈野心
“奢侈品卖不动了。”这是疫情当下奢侈品行业最大的感触。受困于购买力的下降与对未来判断的不确定性。奢侈品的主要消费群体中，中产消费者们开始逐步减持手中的奢侈品并放诸于二手市场低价套现，二手奢侈品市场交易有多火爆，奢侈品市场的处境就有多难堪。
与此同时，B站过往十年的发展与积淀终于在5月份靠着《后浪》破茧成蝶引起圈外人的注意，这也是B站自2018年在美纳斯达克上市后首次面向全网的高光亮相。
经此一战，B站的市值一夜之间暴涨34亿，关于B站破圈的声音开始不绝如缕。
上市后的B站，它的生存逻辑不再只是一人吃饱全家不饿的小农营生，而是悬崖边逆水而行不成功便死亡的激进划行者。这意味着破圈对于B站是一种必须成功的野望。
好巧不巧，Dior此时在凛冽寒冬下积极寻求新世界的生命之源，向B站表达自己的需要与渴求。B站自然不会拒绝此刻一切圈外人的善意。一面是求生者的蛰伏与改变，一面是划行者突破的野望与雄心，一拍即合的基础已有，D
