国际化

TikTok的全球化还能一帆风顺吗?

在国内市场日趋饱和,增长乏力的大背景下,无论TikTok被禁与否,都很难阻止中国互联网公司长期出海和国际化的大趋势。

自从6月29号印度禁用包括TikTok在内的59款app掀起波浪之后,澳洲媒体率先讨论了是否也应该封禁TikTok。随后而来的则是包括国务卿,副总统在内的美国高层分别发表对TikTok信息安全的担忧,就连美国头号网红“懂王”也称正在考虑是否禁止TikTok。

7月12日美国白宫顾问纳瓦罗则对福克斯新闻表示,Trump将对中国社交app TikTok 和 Wechat 采取强有力的行动,但并未透露更多的具体细节。前者是中国迄今唯一一款冲出中国,风靡全球的社交APP,而WeChat则属于早在2012年就开始中国互联网产品出海的前浪。而上次美国高层如此高频率对来自中国的公司发表言论还是在2018年针对华为的打击。

近年的发展以及美国市场的重要性

在这些年可谓是风光无限,在阿里巴巴、百度等非游戏类中国互联网巨头自营出海普遍不顺利的情况下,TikTok的风靡其实给中国公司带来了很多可以借鉴的经验 。墨腾最近与合作伙伴正在制作的书会对中国各大公司出海做一个系统性的总结和框架。

从数据上我们也可以看出,TikTok在这两年的下载量可谓是爆发式的增长。而在2020年的前三个月TikTok下载量达3.15亿次,是史上单一季度下载量最高的APP。这当然也归功于TikTok的产品形态和被其收购的musically在海外丰富的海外市场经验 ,最终做出了一个非美国产的世界级社交娱乐产品。


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