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最近一段时间，对于整个世界的服装企业来说都是一场前所未有的寒冬，大量的服装企业巨头都纷纷出现了问题，大家都在问这到底是怎么回事？为啥服装企业都这么不好了？这其中的问题根源到底是什么？

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一、巨亏的耐克与李维斯

根据每日经济新闻的报道，美国牛仔服饰品牌Levis公布了截止5月24日的第二财季业绩。数据显示，报告期内，该公司营收为4.98亿美元，同比下降62%，去年同期营收为13.1亿美元；净亏损3.64亿美元（约25亿元），去年同期净收入为2900万美元。经调整后每股亏损48美分。亏损的主要原因是其高达2.42亿美元的重组费用，以及与新冠疫情所造成中断相关的库存成本。

当日受此消息影响，Levis盘中一度下跌超5%，第二天Levis股价跳空低开，再度大跌逾8%，公司股价暂报12.71美元/股。在电子商务方面，李维斯线上业务增长25%,约占净营收总额的15%，而去年同期占比只有5%。虽然如此，但李维斯表示，在线销售还不能弥补在疫情期间门店的损失。分地区来看，美国销量下滑59%，欧洲和亚洲销量分别下滑68%和61%。李维斯首席执行官Chip Bergh表示，虽然全球90%的门店已经重新营业，但是客流量和销售额仍然落后，完全恢复可能会需要一些时间。他同时强调，尽管已经开始看到一些复苏的萌芽，但仍需保持谨慎。因为可能会爆发第二波新冠疫情，并导致店铺再次关闭。

其实，不仅是李维斯，另一大服装巨头耐克也同样面临着巨大的压力，根据央视新闻的报道，据CNBC和今日俄罗斯等外媒综合报道，由于业绩下滑严重，美国耐克集团在当地时间6月26日宣布，集团可能将进行裁员，未来将开拓更多在线销售渠道。耐克集团首席执行官约翰·多纳霍表示，数字业务成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略。集团的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。而耐克将销售方式逐步转向线