一则“淘宝发现21.99元100片的散装卫生巾”的微博引爆了舆论，阅读量高达13.8亿。很多人这才发现，身边竟然还有很大一部分女性用不起正规品牌的卫生巾，对她们来说，这笔钱太贵了。
这一热点话题，也将卫生巾的大生意展现在人们面前。
全中国女性人口数量近7亿，也就是说，卫生巾这又轻又小的一片东西，拥有一个至少三四亿用户的庞大市场。
一边是将近600亿的广阔市场，另一边则是只舍得买散装产品的消费者。供需分裂在我们看不见的隐密角落，不断地加剧。
制造成本低、营销成本高
先简单算个帐：女性生理周期平均一次会排出60至100CC血量，按每次平均使用25片卫生巾来估算，平均每个女人一生中至少要用掉1.3万片卫生巾；以市场价格一片0.8到1.5元计算，那么不管经济多么萧条，一个女人一生在卫生巾上最少要消费1.5万元。
看起来似乎不算多？当你把女性人口的数量算进去，再考虑到这个需求的刚性程度，也许就不会这么想了。
这个市场最大玩家恒安的突出表现，也证明了这是一块诱人的蛋糕。
说到这里，不得不提恒安。
卫生巾是在1982年从日本传入中国的。仅时隔三年，福建人许连捷就在1985年创办了恒安。他顶着各方异样眼光，经历了外界不看好、只能寄销、按成本价卖等难关，仍然坚持下来，依靠在90年代重金买下热播港剧《八仙过海》的片中广告，让恒安在国内迅速打开市场，凭借旗下第一个卫生巾品牌“安乐”，拿下了当时40%的国内市场份额。
紧接着，恒安版图开始不断扩张，查看原文
