“我们这儿的东西不是直接买的，得先在微信会员群里下单，然后来固定地点自提。”楼下路边摆着一排排“有主”的水果，在盒中摆放整齐的牛肉片，负责人对好奇的路过大爷大妈耐心地解释着，许多人当即掏出了手机扫码入群。原价50元一条的鱼，团购只需19.9元。虽然没有知名品牌背书，但白捡的便宜没人不爱，事实上，这类“微信群团购”正是“社区团购”的原始雏形和基本形式。
便宜，是社区团购吸引用户的致命武器。如同所有的互联网抢滩大战一样，第一轮总是如火如荼的价格战。疫情常态化，或进一步助推社区团购成为长期刚需。对于主要玩家美团和拼多多，这是一场直撄其锋的恶战，两家不仅几乎在同一时间上线新业务，核心成员亲自带队，另外，美团王兴还提出了“千城计划”，拼多多黄铮则亲自调研，5周年庆祝活动上提出了全员“硬核奋斗模式”，将买菜作为拼多多人的试金石，将其上升到战略高度。另一玩家滴滴声称考虑推出无人机送菜业务。
双十一同样也是社区团购的战场，据11月12日十荟团公布的“11.11暖心大促”官方数据，成交额4.08亿元，共有2000余万用户参与其中。获得腾讯投资的兴盛优选成交额达到1200万单。毫无疑问，社区团购已经成为今年下半年最热的风口之一。今年以来国美、滴滴、美团、拼多多、阿里、字节等多家巨头或直接入局，或以战略投资的方式布下棋局，在这个赛道上最终将会有一个超级巨无霸现身吗？
烽火重燃，巨头肉搏
社区团购并不是今年才首次出现，而是一个“新瓶装旧酒”的故事。艾媒咨询数据显示，2013-2019年中国生鲜市场交易规模持续扩大，2019年中国生鲜市场交易规模达2.04万亿，同比增长6.8%。2018年其线上渗透率仅为3%，远低于快消品的30%。同样具有高频、刚需、短消费半径属性，不同于已经形成两极的外卖市
