二十世纪六十年代，东京大学林周二教授提出十条促进大众消费从而扩大资本与就业机会的战略。其中包括：
鼓励赠礼：情人节大甩卖，父亲节大甩卖等；
制造机会：读书周或蛀牙防治日等；
备用品化：鼓励囤积备胎、灯泡等消耗品；
新款式化：让消费者认为仍可使用的物品太旧了。
以上四条在今天看来依然颇为熟悉。有些购物节被创造出来，有些节日被“购物节化”。这些节日用诱人的折扣告诉我们囤得越多省得越多。
购物节的由来
二十世纪八十年代，日本摄影家藤原新也结束十三年亚洲之旅后回到日本，深感日本失去的不仅是耕地与传统住宅，更是“亚洲”。他在《东京漂流》中描述了日本高速发展期的生活变化：住宅从开放式变为功能性，电视机取代神龛成为住宅的中心，电视广告每天潜移默化地向人们广播林周二教授的促进消费的十条战略。
半个世纪前日本的“鼓励赠礼”与“制造机会”战略，我们今天在电商节中又看到了。
2009年可谓互联网时代电商造节元年，天猫在短短三年内完成对光棍节的“收编”，打造了一个全民性、现象级的购物狂欢。“购物”这一满足物质需求的行为也足以填满马斯洛所说的“归属与爱的需求”。
2020年双12刚过去不久，圣诞节又拉开新一轮消费狂欢的帷幕。参考艾媒发布的《中国电商平台促销节日专题研究报告》对购物节的分类，各大平台的购物节可分为以下三类：
以618、双11为代表的综合大促占领消费者与商家的认知，引爆现象级流量，形成网络效应；
七夕情人节、中秋节则结合特定节日场景，挖掘线下的
