据称，拼多多内部已暂停春晚红包项目，不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴，抖音将补位。拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。目前，官方尚未正面回应。
如果消息属实，这将成为央视第一次撤换春晚合作伙伴。从1983年至今，央视春晚走过37年。如今，春晚虽然屡被吐槽，依然是强大的顶级IP，而它成长背后，靠的就是无数的赞助商。
铁打的春晚，流水的赞助商。从80年代的“老三样”，到90年代海尔和美的这样的家电厂商，再到国窖、五粮液、郎酒、洋河这些酒品牌，央视春晚一度是抢占用户心智的黄金广告位，但方式相对传统，在进入移动互联网时代互动性较差。
直到2015年，微信支付“珍珠港偷袭”获得巨大成功，央视春晚真正在广告形式以及赞助力度上发生变化。从此之后，围绕春晚的话题讨论多了一个：今年会是哪家互联网公司去春晚发红包？
广告争夺赛的背后，是一部中国商业权力变迁史。这其中不仅是对流量与商业话语权的争夺，也是对商业地盘的争抢。从支付领域到短视频，通过被称为“中国经济晴雨表”的春晚，可以窥探出下一个风口。
01、春晚，巨头的流量解药
“期待让每一个人都成为春晚中的一份子，不仅乐享视听盛宴，更在互动中获得快乐。”2015年春节前夕，春晚总导演哈文在
