已有7年历史的互联网红包大战，已成为中国农历春节的一种“新年俗”。虽然红包大战越来越不如最初有意思，但当用户看到有巨头羊毛可薅时，却依然会“口嫌体正直”，抢得不亦乐乎，毕竟闲着也是闲着，宅着也是宅着，不抢白不抢。
正因为此，互联网巨头均不敢有懈怠，生怕错过一年一遇的营销节点。距离除夕夜只有不到10天，人们明显感受到今年的红包大战，比往年的硝烟更加浓厚，在支付宝与微信两大支付巨头外，抖音、快手与百度三大平台声势浩大，淘宝、微博与小红书们同样没有缺席，场面前所未有的激烈与混乱。红包大战如此“混乱”的底层逻辑，到底是什么？
01、红包金额为何“通货膨胀”？
今年，春节红包大战更加声势浩大，最直接的体现就是红包金额的“通货膨胀”。抖音“补漏”拼多多拿下春晚，20亿打破春晚红包记录，快手喊出21亿针尖对麦芒，百度拿出22亿红包参战。
《春节“红包大战”开启，奖金池已高达83亿》，是“三易生活”的一篇报道的标题，只算抖音、快手、百度与可能出牌的淘宝，“奖金池”就已高达83亿，假设所有红包奖金都是现金，且金额没有水分，意味着平均每位中国人大概可以分到6元。如果算上支付宝5亿，以及微博等平台的红包金额，“奖金池”或已接近百亿。
对比之下，可以体会到中国互联网红包大战的金额，比北上深的房价涨得还快。2015年，微信红包与央视春晚合作，腾讯“豪掷”5亿给全国人民发红包；2016年，淘宝拿下春晚自然要升级，红包金额变为6万。2017年春晚没有红包，2018年淘宝拿下春晚，红包金额10亿，2019年百度登陆春晚，现
