继美妆品牌菲诗小铺关闭中国市场线下门店后，上个月，伊蒂之屋也关闭了中国内地全部线下旗舰店，据了解，悦诗风吟闭店计划也在进行中。
菲诗小铺、伊蒂之屋美妆品牌的相继关店，被认为是国货美妆崛起、日韩欧美平价美妆品牌在中国失势的缩影。
近1-3年，完美日记、花西子、润百颜等国内国货新品牌成长快速，他们通过互联网线上各种新生渠道不断蚕食菲诗小铺、伊蒂之屋、悦诗风吟等的客户群体，因为他们同菲诗小铺、伊蒂之屋等海外美妆品牌一样，都属于平价美妆产品，面向群体也大多围绕大学生、年轻白领人群等。
值得注意的是，在国货新品牌崛起之时，完美日记、薇诺娜也趁势进行了上市，2020年11月，完美日记母公司逸仙电商在美国纽交所挂牌上市，成为海外上市“国货美妆第一股”；今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮上市。
为什么国货美妆品牌可以做到迅速崛起？这崛起背后，是因为“粉红经济”还是产品质量得到消费者认可？为什么一些国货新品牌靠流量走红、在市场中站稳脚跟后，还亏损严重？亏损之下，下一步如何走？
崛起背后的市场打法
国货美妆品牌之所以迅速崛起，一是因为资本的助力，据CBNData发布的《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2020年美妆行业已披露投融资金额为48.12亿元，同比2019年的11.35亿元增速为324%；
二是因为消费市场主力人群发生了改变，成长于互联网的Z时代年轻消费者逐渐成为消费主力军。红杉中国基金投资合伙人苏凯对此深有感触，在今年联商网“中国零售20年”峰会上他称，现在消费领域投资规则变了，原来是看赛道是否值得投资，现在是看
