新时代下，“新消费”不仅是一场消费盛宴，更是被寄予厚望，被视为一场将会产生深远影响的革命。
从定义上来看，“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式，以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为。看起来复杂，简单来说，可以理解为：在新技术的驱动下，新生代消费群体催生的新消费需求。
“新消费”催生新的生活方式，产生新需求、新品类、新品牌，创造出传统消费市场无法比肩的巨大市场，比如元气森林、泡泡玛特、喜茶、完美日记等新消费品牌所创造的百亿人民币级别市场，就是这个全新赛道创造奇迹的典型代表。
对于“新消费”，我有一些对市场及其背后投资逻辑的看法：新消费品及其孕育出的巨大市场，正发展至一个合适的时机。
时机成熟
新消费品市场的时机已来
现在创投圈里讨论的“新消费”，其实主要还是指线上的DTC（直接为消费者提供，Direct to Consumer ）品牌，它们受到美元基金的关注比较多。原因是大环境的变化让“新消费品”市场的时机自然而来。
首先是基础设施的成熟，归功于快手、抖音、小红书、淘宝等线上平台的成熟，新消费产品可以在短时间内获得大量曝光，消费者可以在线上便捷地完成下单、收货。基础建设完善之后，新消费品才有了规模性爆发的可能性。
其次，去年
