男装

海澜之家、九牧王、报喜鸟、七匹狼,国产男装到底行不行?

2018-2020年期间,包括海澜之家、杉杉品牌、希努尔、红豆股份、九牧王在内的五家公司净利润连续三年下滑。

美团王兴曾经在饭否中提到一则市场消费价值结论:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。长久以来,男性不爱花钱似乎是市场共识。

这一判断在当下如火如荼的新消费、新国货浪潮中再次验证。美妆、女装、内衣、宠物用品等赛道均超速发展,投资一笔接着一笔,唯独男装赛道,冷冷清清,连根基深厚的上市公司们也都愁云惨淡。根据申万指数对男装上市企业数据汇总显示,2015-2019年,中国男装行业利润总额呈逐年下降趋势,2015年为105.31亿元,2019年下降至45.33亿元,利润已然腰斩。

进一步梳理海澜之家报喜鸟、红豆股份、九牧王七匹狼、杉杉品牌、希努尔雅戈尔、中国利郎等九家上市男装财报可以看出:

除了海澜之家雅戈尔的年营收达到百亿级别,其他男装品牌的年营收规模只有数十