新茶饮泡沫，不值得惋惜！
11月10日，茶颜悦色宣布关闭87家门店。据悉，这是其今年第三次集中闭店了。对此，茶颜悦色自身当然有必要追忆情怀，“做最坏的打算，存最好的希望”。值得指出的是，一批热心网友也挤出来喊加油，“替古人掉眼泪了”，希望茶颜悦色能够挺住。
要知道，在公开信中茶颜悦色已明确表示，对于关店一事，“茶颜人都习惯了，大家还没习惯”。可进一步追问的是，对这样一家奉行地区性饥饿营销的当红顶流的新茶饮品牌，作为消费者真值得惋惜吗？何况，此前既享受了密集开店的红利，那承受代价也是正常商业现象。
事实上，卖惨式道歉已经没用了。年初，茶颜悦色发布了两条文案，然后进行了两次道歉。第一条，“嘴巴说不要，身体很诚实”；第二条，来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子。茶颜悦色在乐此不疲地打性关系擦边球。
不止茶颜悦色，包括但不限于喜茶，新茶饮品牌屡屡犯错、屡屡道歉。这其实是在破坏行业形象，挖整个赛道的“根”。事实上，只想更快攫取更多利益，已经造成了搭便车悲剧；在这种情况下，叠加流量反噬，新茶饮品牌竭泽而渔已经呈现集体泡沫的迹象。
01 危起：搭便车悲剧
从赛道的角度看，新茶饮品牌集体泡沫完全就是一场自食其果的搭便车悲剧。
所谓搭便车悲剧，就是过
