国货

2021国货彩妆站起来了。

今年4月，国货彩妆品牌在阿里电商的销售额首次超过外资品牌。在不久前的双十一大考中，薇诺娜、珀莱雅、完美日记、花西子等品牌继续保持着极高增速。

据CBNData发布的《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2020年美妆行业已披露投融资金额为48.12亿元，同比2019年的11.35亿元增速为324%。《美妆头条》新媒体的数据亦显示，11月份美妆行业发生近20起融资事件，涉及集合店、美妆电商平台、功效性护肤品等，融资金额超10亿元人民币。

品牌出圈、销售给力、资本看好,一个属于国货美妆的机会窗口似乎已经到来。

然而外资品牌并不打算把市场主导地位拱手让人：“黑五”期间，欧莱雅、雅诗兰黛旗下部分品牌都加大了折扣力度。在国内市场，它们频频“背刺”头部带货主播，通过“最低价”优势引导消费者回流至品牌自播渠道。

危、机并存的市场环境下，国产彩妆品牌离“中国的雅诗兰黛”还有多远？

1、进击的新国货：八仙过海各显神通

外国美妆品牌进驻中国，曾经给传统国货品牌带来了不小的冲击。小护士、大宝、美加净等一批耳熟能详的传统国货品牌，都走向了被收购的命运。好在近年来一些新老品牌痛定思痛，搭上了互联网、电商、直播带货的东风。这些品牌有的主动拥抱变化重塑品牌形象，有的在产品、设计、营销方面寻求创新，不断缩小了与外资品牌的差距。

比如，以“中国传统汉方护肤理念”输出东方护肤美学的老牌国货。