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“快”一度是国产服饰品牌们决胜市场的武器，但同样是“快”，也为这些品牌们垒砌了一座冰凉的坟墓。

在中国的商业发展史上，不少国产品牌在“大限将至”时，都会迎来最后的“回光返照”，这次轮到了曾号称“中国版ZARA”的拉夏贝尔。

11月22日，国产服饰品牌拉夏贝尔被多名债权人追着申请破产，不少供应商更是愤愤不平，认为拉夏贝尔拖垮了他们原本悠闲的小康日子。截至发稿，*ST拉夏最新市值仅15.17亿元。

曾经全国门店近万家、成为一代少女时尚启蒙的拉夏贝尔，在“弥留之际”，竟被人追债至此，不免令人唏嘘。

然而这还不是故事的全部。

在近20年的国产服装史上，不乏一朝称王、最后却沦为“时代眼泪”的品牌们，例如美特斯邦威、森马、班尼路、达芙妮等。

款式老旧、库存危机、不懂新一代年轻人的喜好......在这些失败的归因之外，更要命的是在这个讲求规模和效率的新时代中，上述国产品牌始终落后了大半拍。

“快”一度是国产服饰品牌们决胜市场的武器，但同样是“快”，也为这些品牌们垒砌了一座冰凉的坟墓。

1、“中国版ZARA”倒下后

即便是破产，拉夏贝尔也靠着直播间又收获了一波热度。

在#拉夏贝尔被申请破产清算#话题冲上热搜后，很快，有大批抱着捡漏心态的消费者们涌入直播间，“60万人在直播间等待拉夏贝尔破产”的梗更让人啼笑皆非。